La Lotería Estatal de Río de Janeiro rechaza el proyecto de prohibición de la publicidad de las apuestas deportivas

Hazenclever Lopes Cançado, titular de la Lotería Estatal de Río de Janeiro (Loterj), cuestionó la propuesta para prohibir las acciones de comunicación, publicidad y marketing de las apuestas deportivas. En su cuenta personal de LinkedIn, el directivo publicó: “Sin publicidad, no hay factibilidad para apuestas deportivas en el país”.

El Senado Federal de Brasil recibió el Proyecto de Ley 2985/2023, que propone la prohibición de la difusión, en cualquier medio, de acciones de Comunicación, Publicidad y Marketing que promuevan la lotería de apuestas deportivas de cuota fija.

Hazenclever Lopes Cançado

Para el presidente de la lotería carioca, la publicidad es la única forma de difusión del sector hacia los apostantes, por lo que prohibir ese medio sería determinante para el sector. “No existe una motivación mínimamente razonable para proponer la prohibición de la publicidad de apuestas deportivas en el país y perjudicar al sector que ha pretendido regular sus actividades, de conformidad con la legislación vigente”, agregó.

Las declaraciones de Lopes Cançado están en sintonía con la posición de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) que, como informó Yogonet, advirtió que de aprobarse este proyecto de ley se vería perjudicado el sector así como la cadena productiva ligada a él.

Wesley Cardia

El presidente de la ANJL, Wesley Cardia, comentó: “Las empresas sólo pueden llegar a los apostadores a través de la publicidad. No corresponde al Estado regular la publicidad. Esto ya lo está haciendo el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), entidad que regula el mercado publicitario desde hace años con reconocida competencia, con el pleno apoyo de las casas de apuestas, para que podamos avanzar en nuestro propósito de difundir el juego con integridad y responsabilidad, lo que incluye la publicidad ética”.

La publicidad de apuestas deportivas es un factor económico fundamental, especialmente en el deporte. Según el ránking Agencias & Anunciantes, 12 de los 300 mayores anunciantes de Brasil son casas de apuestas deportivas; mientras que solamente en el fútbol, de los 60 clubes de las series A, B y C, 51 tienen patrocinio de casas de apuestas.