G2E: La expansión de las apuestas deportivas y el juego online son protagonistas en la tercera jornada de la expo

Global Gaming Expo continuó este miércoles con mucha actividad en el piso de exposición, y con una variada lista de ponentes que abordaron los últimos desarrollos en materia de juegos de azar como parte del contenido educativo del evento.

El miércoles, los expositores mostraron sus novedades desde las 10 de la mañana y hasta pasadas las 5 de la tarde en una ajetreada jornada de networking, con mucho público y pasillos llenos, reflejando un show que reunió a miles de asistentes de todo el mundo.

En cuanto a las sesiones magistrales, éstas incluyeron "Betting On Your Brand: A Conversation with Erika Ayers Nardini" (Apostar por tu marca: una conversación con Erika Ayers Nardini) y "Changing the Playbook: Sports are Evolving with Gaming" (Cambiando el libro de jugadas: cómo evolucionan los deportes con el juego), dos conversaciones enfocadas en las apuestas deportivas. La atención a esta vertical, que el CEO de la American Gaming Association, Bill Miller, calificó como uno de los "segmentos de más rápido crecimiento" del sector en su discurso de apertura del martes, no es inusual: incluso antes de que comenzara la exposición, los organizadores ya habían confirmado que sería uno de los "temas más candentes" de la edición, junto con otros como el iGaming y las tecnologías financieras.

"Apostar por tu marca" permitió a los asistentes conocer mejor la historia de Barstool Sports y cómo "revolucionó" el panorama de los medios de comunicación deportivos en 2003 para luego adoptar las apuestas deportivas en 2020. La directora ejecutiva, Erika Ayers Nardini, ofreció su visión sobre la relación de la marca con PENN Entertainment, cómo impulsar el compromiso, también habló sobre el futuro del segmento, en conversación con Miller de AGA.

En cuanto a "Cambiando el libro de Jugadas", la sesión contó con la presencia de Miller en una charla con la presidenta de los Raiders de Las Vegas, Sandra Douglass Morgan. A medida que las apuestas deportivas legales evolucionan, el segmento está transformando la relación entre las ligas y la industria del juego: Douglass Morgan abordó este panorama cambiante, centrándose en el liderazgo dinámico, el negocio del fútbol y su anterior papel como ex presidenta de la Junta de Control del Juego de Nevada.

Las sesiones, patrocinadas por Global Gaming Women, destacaron la creciente importancia de este sector. Las ejecutivas señalaron que el aumento de las ofertas relacionadas con las apuestas deportivas es beneficioso para el sector del juego en general, ya que el segmento tiende a atraer a jugadores de un grupo demográfico más joven, algo que los casinos físicos han luchado durante mucho tiempo por conseguir.

Los datos lo confirman: según AGA, el 45% de las personas que realizan una apuesta deportiva tradicional tienen entre 23 y 34 años, y el 39% de los estadounidenses mayores de 21 años podrían ser potenciales apostantes deportivos. "Estamos creando la primera generación de apostantes deportivos estadounidenses legales, y eso es una gran responsabilidad", dijo Nardini durante su discurso, según informó Las Vegas Review-Journal.

Si bien la industria de las apuestas deportivas ha crecido rápidamente en todo Estados Unidos desde 2018, con la práctica legal en más de 30 estados y Washington D.C., Douglass Morgan destacó que todavía es "una industria naciente", con estructuras regulatorias que todavía están creciendo y "se están probando." La presidenta de los Raiders de Las Vegas, dijo también en relación a si las apuestas pueden ser buenas para el deporte, que mientras las mismas no afecten a la integridad de los partidos, son lícitas.  

Nardini, por su parte, se centró en cómo dirigió la estrategia de medios sociales de Barstool: "Si tu marca, empresa o producto quiere atención, tienes que ser capaz de usar y entender los medios sociales para conseguirla", dijo, según la fuente citada. También argumentó que para que las apuestas deportivas lleguen a un público más amplio es necesario evitar la estrategia de mensajería de otras industrias, como la de las aerolíneas, que es "gritar un montón de ofertas a los consumidores en formatos muy tradicionales".

Otros hechos destacados del miércoles

Las sesiones educativas también incluyeron conversaciones sobre el juego seguro, como la "Evolución del juego responsable en un mundo moderno", que trató sobre lo que el sector puede hacer para ayudar a proteger a los jugadores a medida que más estados legalizan el juego online. En cuanto al tema de la innovación dentro de la industria, incluyó una conversación dedicada a los "Mercados y tecnologías emergentes en EE.UU.", en la que se destacó el crecimiento del iGaming y de las apuestas deportivas, pero también de los pagos digitales.

Pero en general, las apuestas deportivas fueron claramente el tema del día: " Sports Betting Today: The Leagues' Perspective" (Las apuestas deportivas hoy: la perspectiva de las ligas) también cubrió el segmento, aunque desde un punto de vista diferente, con representantes de la NFL, NASCAR y la MLB. Por su parte, el "G2E Innovation Challenge" (G2E Desafío a la Innovación) dio a las nuevas empresas la oportunidad de brillar a través de una actividad que las puso en contacto con financiadores, innovadores y partes interesadas del sector. Según los organizadores, les brindó la oportunidad de "atraer a la industria global del juego en G2E con presentaciones en vivo frente a un distinguido panel de jueces".

Por otra parte, durante el día, los asistentes recorrieron todos los stands para conocer los últimos productos que llegan a los salones de juego de todo el mundo, y conectaron con sus colegas y compañeros en el G2E Networking Lounge, en el stand 2040. Por su parte, el G2E Innovation Lab, en el stand 5320, otro de los puntos destacados de esta edición, reunió a los visitantes "para que experimentaran las últimas innovaciones" del sector, con sesiones al estilo de las charlas TED, charlas junto al fuego y networking.

El gran evento del juego finaliza hoy, jueves, con otro ajetreado día en el piso de exposiciones de 10:00 a 15:00 horas. Las actividades especiales incluyen Sip & Social, el evento anual de networking de Global Gaming Women, y el #G2E Photo Wall en el Networking Lounge del evento, que contará con dos piezas de arte especialmente creadas.

G2E 2022 - La feria por dentro