Mercado de apuestas online en Brasil: datos de su crecimiento en 2022

En un completo informe publicado por el sitio Apostahub, de Brasil, se refleja el importante crecimiento que este mercado ha vivido en los últimos años, y en particular se detallan datos estadísticos de diferentes fuentes para los primeros meses de 2022.

Aunque las apuestas en línea aún no están reguladas en el país, este hecho no impide que las casas de apuestas extranjeras expandan su negocio en Brasil. "El Gobierno Federal ha dicho en varias ocasiones que la normativa estará lista antes del Mundial, y ha compartido un primer borrador del decreto sobre apuestas deportivas, se espera que el reglamento esté terminado a finales del primer semestre de 2022", aseguró Ricardo Feijó, abogado especialista en regulación de juegos de azar.

De los países de la región, Brasil es el que ofrece un mayor potencial para las apuestas deportivas y los juegos de casino online, debido al tamaño de su población y a la fuerte penetración de Internet en la sociedad.

Según datos de Agencia Brasil, 152 millones de brasileños tienen acceso a Internet en la actualidad, lo que responde al 81% de la población. Otros datos que refuerzan al mercado brasileño con un gran potencial para las apuestas son:

El mercado de los esports en Brasil es uno de los mayores del mundo, sólo superado por los Estados Unidos y China.

Brasil tiene una gran afición al fútbol. El Flamengo y el Corinthians, dos de los mayores clubes del país, tienen más de 30 millones de aficionados, cada uno.

Según una encuesta del Grupo Globo, el 67% de los brasileños que apuestan online lo hacen por entretenimiento y diversión, siendo el fútbol el deporte más popular.

En este marco, diversas marcas de sitios de apuestas están invirtiendo mucho dinero en publicidad en el mercado local. Ocupan los espacios más destacados de las camisetas de los equipos de fútbol, tienen presencia en los estadios y en los eventos de esports, así como programas en Youtube, podcasts y demás formas de comunicación, cada vez más populares entre el público.

Tras un estudio de más de 50 sitios web de apuestas, entre los más de 400 que operan en Brasil, las marcas más buscadas en Google en 2022 fueron las siguientes:

El mercado brasileño de apuestas registró operaciones por R$ 7.000 millones en 2020 (USD 1.325,5 millones), y se estima que en 2023, alcanzará los R$ 12.000 millones (USD 2.272,2 millones).

Los datos de Google Trends muestran que la búsqueda del término "Casas de apuestas" alcanzó un pico histórico en los últimos seis meses, y la tendencia es a la suba. Lo mismo ocurre con las "apuestas deportivas".

La demanda de nuevas casas de apuestas además es alta, ya que los usuarios buscan constantemente bonos de bienvenida para jugar, que normalmente sólo se ofrecen a los nuevos jugadores.

Los datos de la herramienta SimilarWeb muestran que el sitio de Betano en Brasil ha registrado, aproximadamente, 18 millones de visitas en los últimos tres meses. Este crecimiento del tráfico orgánico puede estar directamente relacionado con el aumento de usuarios de la plataforma.

Apuestas deportivas vs. Casino en línea

La gran mayoría de sitios web que operan en Brasil desde el exterior del país, ofrecen opciones de apuestas deportivas y juegos de casino en línea. Sin embargo, las apuestas deportivas etienen un volumen de búsqueda mucho mayor. Si analizamos el siguiente gráfico, podemos ver que tanto las apuestas deportivas como los casinos online tienen una tendencia al alza, en cuanto a volumen de búsquedas.

Si comparamos el volumen entre estos dos términos, "apuestas deportivas" tiene más del doble de interés para el público que "casinos online". Esta diferencia es comprensible, dado que la modalidad de apuesta preferida por los brasileños es el fútbol.

El término "casino online" es menos popular en comparación, que el de "apuestas deportivas" y "casas de apuestas". Sin embargo, en términos más específicos, las búsquedas de casas que ofrecen juegos de casino son extremadamente populares, y la ruleta es uno de los juegos más populares entre los jugadores.

La marca Blaze ha alcanzado un pico de búsquedas en Google en los últimos meses, tras ser promocionada por Youtubers, Influencers y Podcasts, como el erconocido Flow Podcast. Su modalidad más famosa son los juegos de casino, pero el sitio también ofrece apuestas deportivas sobre los deportes más populares, como el fútbol y el baloncesto.

Búsqueda por estados brasileños

El estado de Sergipe lidera la búsqueda del término "casinos online", con el 28% de las búsquedas en Brasil. Tocantins es más fuerte en la búsqueda de "casas de apuestas", con un 72% de las búsquedas, y Rondônia gana en "apuestas deportivas", con un 66%.

La región norte y noreste del país es la más demandada por las cinco primeras casas de apuestas del ranking (Bet365, Sportingbet, Betano, Betfair y Pixbet). Y algunos de los estados brasileños que más buscan estas marcas son: Amazonas, Acre, Bahía, Río de Janeiro, Maranhão y Tocantins.

El futuro del mercado de las apuestas deportivas en Brasil

Todavía hay muchas incertidumbres en torno a la legalización de las apuestas deportivas y los juegos de azar en Brasil. Sin embargo, el mercado es cada vez más fuerte, y las casas de apuestas han consolidado su posición en el mercado brasileño a través del patrocinio de los clubes de fútbol. "El mercado brasileño de apuestas deportivas es enorme y muy atractivo. Por esta razón, aunque tengan su sede fuera del país, las casas de apuestas están mirando a Brasil e invirtiendo mucho en publicidad en nuestro país. Como todavía no hay regulación, tampoco se prohíbe la publicidad de estos sitios, lo que ha impulsado aún más el patrocinio de las casas de apuestas", explica Ricardo Feijó, abogado y cofundador de Aposta Hub. Hoy en día, casi todos los equipos de fútbol de la serie A están patrocinados por casas de apuestas.

También existen ya algunos eventos específicos de iGaming, como el BIS (Brazilian iGaming Summit), que reúne a varios actores del mercado, así como a empresas de medios de pago, abogados del área y empresas de comunicación.

Las apuestas deportivas también están siendo desarrolladas por las loterías estatales, ya que se consideran un tipo de lotería en Brasil. Algunos estados incluso están autorizando a las empresas a operar con apuestas deportivas, como los estados de Maranhão y São Paulo.

Todavía queda mucho debate político por delante, antes de que se concluya la regulación y se legalicen las apuestas deportivas. Y mientras la regulación no se completa, las casas de apuestas operan en una zona gris de la ley, y continúan con sus operaciones en sedes fuera de Brasil, como Curazao y Malta.

En el escenario actual, apostar en sitios de apuestas alojados en el extranjero no se considera una contravención penal, lo que significa que los brasileños pueden apostar en línea sin correr riesgos en estos sitios. Pero para garantizar la total seguridad, se recomienda comprobar siempre si el sitio tiene licencias para operar en su país de origen, y mantenerse al día sobre la regulación de los juegos de azar.