ICE, evento focalizado en la actividad global del juego, tuvo lugar por segundo año consecutivo en el centro ExCeL de Londres. En esta oportunidad, contó con un nuevo layout (adicionando el corredor izquierdo y el derecho al espacio disponible para los expositores). El stand de Novomatic fue el más grande de ICE con 4.500 metros cuadrados y contó con la mejor ubicación al ocupar el corredor izquierdo central dispuesto como la entrada de la feria.
El tamaño era indispensable ya que Novomatic invitó a diversas subsidiarias a participar de la feria londinense. Astra Gaming Group (Astra Games, Bell-Fruit Games, Empire Games, Gamestec y Mazooma Interactive Games) dio la bienvenida a los visitantes en la entrada del stand. Admiral Sportwetten, JVH exploitatie, Eurocoin gaming, Octavian y Novomatic Gaming Spain trabajaron en conjunto en el área online que incluyó las soluciones para loterías de Greentube, iGaming2Go y de la última adquisición de la familia Novomatic, Betware.
La parte central del stand fue dedicada a los productos de Austrian Gaming Industries GmbH (AGI), incluyendo un área de ruleta, gabinetes nuevos y el lanzamiento de sistemas de gestión de dinero, jackpots y juegos. Además, este evento fue el escenario de la primera aparición en público de un nuevo dispositivo para el NBS, el sistema de biométricos de Novomatic.
Admiral Sportwetten GmbH presentó su portfolio completo de productos, incluyendo el Sistema Absolute Vision de Admiral, terminales para apuestas deportivas y soluciones telefonía móvil.
Representantes de diversas filiales del Grupo Novomatic de todo el mundo acompañaron al equipo de AGI: Europa, Asia, América Latina, Estados Unidos y África estuvieron presentes en el evento. Cada equipo se mostró muy emocionado por reencontrarse con sus clientes, generar nuevos contactos y dar a conocer las novedades en productos incluyendo gabinetes, sistemas y juegos.