Cibelae registra recorde de inscrições para Prêmios de Publicidade em Loterias

A Corporação Ibero-Americana de Loterias e Apostas de Estado (Cibelae) anunciou o encerramento da convocatória para os Prêmios Cibelae de Publicidade em Loterias 2026, registrando um recorde de 18 organizações participantes, incluindo reguladores, loterias estatais e fornecedores de 10 países da Ibero-América.

Sob o lema “A mudança nos move”, o concurso foi concebido para reconhecer a criatividade, o design e as boas práticas na comunicação do setor; ao todo, são 49 candidaturas distribuídas em três categorias estratégicas.

A categoria de Publicidade em Redes Sociais, incorporada plenamente nesta edição, lidera a participação com 20 inscrições. Em seguida aparecem a categoria de Publicidade Comercial, com 19 peças, e Publicidade Institucional, com 10 campanhas.

Entre os participantes estão: CAIXA Loterias e Lottopar, do Brasil; a Dirección Nacional de Loterías y Quinielas e La Banca, do Uruguai; o IAFAS, a Lotería Chaqueña, a Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), a Lotería de Santa Fe e bplay, da Argentina; a Lotería de Concepción e Polla Chilena de Beneficencia, do Chile; a Lotería de Medellín, na Colômbia; a Lotería Nacional de Beneficencia e Asinder-Güin, de El Salvador; a Lotería Nacional do Equador; Loterías de Puerto Rico; Lotelhsa-Loto, de Honduras; e a ONCE, da Espanha.

Para a Cibelae, esse nível de participação “reforça o valor do II Seminário Ibero-Americano de Marketing em Loterias, intitulado ‘Tempos de mudança’”, que será realizado em Buenos Aires, de 31 de maio a 2 de junho de 2026. O evento servirá como cenário para a avaliação final e a premiação das melhores peças veiculadas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025.

O processo de seleção começará com uma revisão técnica do Grupo de Trabalho do Seminário, seguida pela avaliação de um Comitê Avaliador composto por cinco especialistas em publicidade e comunicação. Esse júri selecionará uma lista (shortlist) de até cinco peças por categoria, que serão exibidas durante o encerramento do seminário.

A decisão final ficará a cargo dos participantes do evento, que, por meio de um sistema de votação em tempo real via código QR, escolherão o vencedor de cada categoria. Os critérios de avaliação incluirão impacto, criatividade, design estético e a capacidade das peças de captar a atenção e modificar percepções.

Na edição anterior, em 2025, a Loterías de Puerto Rico conquistou os principais prêmios nas categorias de Publicidade Institucional e Comercial com as campanhas “Gracias” e “Madre solo hay una”.