ICE Barcelona encerra edição de 2026 com ideias ousadas e identidade renovada

A ICE Barcelona encerrou a edição de 2026 na quarta-feira, 21 de janeiro, confirmando sua dimensão massiva e relevância global. Após três dias de pavilhões lotados, grandes anúncios e negociações ininterruptas, o evento provou por que continua sendo o mais importante ponto de encontro da indústria internacional do jogo.

Celebrando seu segundo ano na cidade, a ICE Barcelona recebeu um público verdadeiramente internacional em um espaço recorde de 143 mil metros quadrados de área de exposição, com a expectativa de mais de 65 mil profissionais ao longo dos três dias.

Realizada em conjunto com a iGB Affiliate Barcelona e formando o núcleo da World Gaming Week (18 a 23 de janeiro), a ICE cumpriu sua promessa de reunir mercados físicos, digitais e emergentes em um único fórum centralizado.

No piso de exposição, o clima do último dia foi mais de consolidação do que de espetáculo, com as reuniões finais acontecendo antes da despedida da cidade até o próximo ano. Diversas empresas também destacaram a consistência do fluxo de visitantes ao longo da semana, observando que, embora o volume de público tenha permanecido estável, a qualidade dos encontros e a intenção comercial por trás deles se destacaram de forma especial.

Um novo nome, uma missão ampliada: Clarion passa a ser World Gaming

Uma das novidades mais relevantes da ICE 2026 foi o anúncio da Clarion Gaming sobre seu rebranding para World Gaming, marcando um novo capítulo para a organização responsável pela ICE e por seu portfólio mais amplo de produtos e serviços para a indústria.

A mudança vai além de uma simples atualização visual. O rebranding foi concebido para trazer mais clareza à proposta de valor da empresa, criando uma identidade mais unificada entre seus eventos, plataformas digitais e canais de mídia.

O diretor-gerente da World Gaming, Alex Pratt, afirmou que o novo nome reflete “a forma como operamos hoje e a responsabilidade que temos em todo o ecossistema internacional do jogo, em um momento em que o mercado está se expandindo, se fragmentando e enfrentando um nível maior de escrutínio”.

O conceito central é construir um ecossistema mais conectado para a indústria, abrangendo inteligência de negócios, notícias, networking, eventos presenciais e engajamento durante todo o ano. O objetivo é ajudar os clientes a compreender melhor o que a World Gaming oferece e como seus diferentes serviços se integram.

“Não podemos simplesmente colocar um adesivo sobre a Clarion Gaming e nos tornar World Gaming. Isso precisa significar algo e representar nossos valores”, disse Pratt. “É fácil apenas mudar o nome e lançar um novo logotipo. Muito mais difícil é colocar em prática aquilo que queremos representar.”

O diretor-gerente de eventos da World Gaming, Stuart Hunter, explicou que o rebranding reflete uma transformação que vem ocorrendo há vários anos, impulsionada por investimentos em capacidades digitais, aquisições estratégicas e o lançamento de novas iniciativas.

“Como empresa, passamos por uma enorme transformação nos últimos anos”, afirmou. “Investimos nas capacidades digitais do nosso negócio, realizamos aquisições estratégicas e lançamos novas iniciativas. Os eventos continuam sendo o carro-chefe, mas agora são apoiados por uma proposta muito mais estratégica e contínua ao longo do ano.

“Somos muito mais do que uma empresa de eventos. Dependendo das suas ambições na indústria global do jogo, temos produtos e serviços para ajudá-lo a crescer, se desenvolver e alcançar os públicos que realmente importam. Sentimos que era o momento de reorganizar e reposicionar isso em uma proposta muito mais empolgante para contar essa história.”

A diretora-gerente digital da World Gaming, Sophie Webster, acrescentou que o rebranding está fundamentado em uma abordagem centrada no público, projetada para conectar emocionalmente as diferentes marcas e serviços da empresa em uma narrativa única e coerente.

“Nos últimos três anos, investimos muito tempo e recursos em como desenvolver uma abordagem centrada no público para todos os nossos produtos e serviços”, explicou. “O que queremos dizer com isso é: como construir tudo a partir das necessidades da audiência?

“Já fizemos a parte operacional. Investimos nas marcas editoriais, ampliamos as soluções de marketing, transferimos um evento de Londres para Barcelona e lançamos novas iniciativas. Mas ainda não havíamos dado a tudo isso uma história unificada.

“Sem isso, somos apenas um conjunto de negócios separados que compartilham recursos. Com isso, nos tornamos um modelo de negócio com uma única voz, capaz de focar no que realmente importa, em vez de fazer muitas coisas em muitos lugares diferentes.”

Encerrando o anúncio, Pratt afirmou que a ambição de longo prazo da World Gaming é atuar como uma parceira confiável para a indústria global.

“Em última análise, a World Gaming busca ser uma parceira de longo prazo para a indústria global do jogo e de construir confiança por meio de resultados”, disse. “Nosso objetivo é impulsionar o crescimento e o progresso da indústria junto com nossos parceiros.”

ICE lança o StandOut Awards

A criatividade e o design ganharam destaque na ICE 2026 com a estreia do StandOut Awards, uma nova iniciativa criada para reconhecer o trabalho dos expositores que investiram fortemente em tornar seus estandes memoráveis, diferenciados e envolventes.

Os prêmios foram divididos em cinco categorias: Melhor Estreante da ICE, Estande Mais Inovador, Melhor Ativação de Marketing no Local, Melhor Campanha de Marketing Pré-Evento e Estande Mais Sustentável.

O lançamento do programa esteve diretamente ligado à abertura do Pavilhão 1 da Fira Barcelona, que acrescentou mais de 16 mil metros quadrados de área de exposição e criou espaço para uma mistura mais ampla de novos expositores e projetos de estandes mais ambiciosos.

A diretora de portfólio, Margaret Dunn, afirmou que os prêmios foram criados para reconhecer o esforço que os expositores dedicam à sua presença no evento.

“Os expositores dedicam tempo, esforço e criatividade para tornar seus estandes incríveis”, afirmou. “Neste ano, por exemplo, temos o estande mais complexo já criado na Fira, o que exemplifica o quanto as pessoas se empenham nisso. Queríamos reconhecer e recompensar essa criatividade, essa habilidade e esse compromisso com a experiência da ICE, e foi por isso que lançamos os prêmios.”

Merkur, uma das vencedoras do StandOut Awards

Os vencedores nas cinco categorias foram:

• Melhor Estreante da ICE: Gamecheck

• Estande Mais Inovador: Digitain

• Melhor Ativação de Marketing no Local: Merkur

• Melhor Campanha de Marketing Pré-Evento: Endorphina

• Estande Mais Sustentável: Internet Vikings

A categoria de sustentabilidade, em particular, refletiu um foco crescente na responsabilidade ambiental em toda a indústria.

“A sustentabilidade é um tema muito importante em nossa indústria e, com um evento do porte da ICE, existe o potencial de gerar uma quantidade enorme de resíduos”, concluiu Dunn. “Esse prêmio existe para incentivar os expositores a serem mais sustentáveis.”

ICE Barcelona 2026 - O interior da feira