Stuart Hunter: "ICE Barcelona 2026 terá foco renovado na América Latina, com o Brasil no centro"

O primeiro ano da ICE em Barcelona definiu a atuação da Clarion Gaming ao longo de 2025, com recordes de público, alta participação de expositores e intensa atividade de produtos e negócios em todo o setor global de jogos. A mudança de cidade trouxe novos desafios operacionais, ao mesmo tempo em que reforçou a posição da ICE no calendário internacional de eventos.

Em uma entrevista exclusiva ao Yogonet, Stuart Hunter, managing director da Clarion Gaming, faz um balanço da edição 2025 da ICE, comenta como a colaboração com stakeholders influenciou o planejamento e adianta o que a indústria pode esperar da ICE Barcelona 2026.

A primeira edição em Barcelona registrou recordes de público e de expositores. Quais foram as principais lições operacionais ou logísticas ao realizar um evento desse porte em uma nova cidade e em um novo local? Como a indústria respondeu à mudança até agora?

Mover um evento do porte da ICE de Londres para Barcelona foi um enorme desafio logístico, no qual a equipe trabalhou em perfeita sintonia com o local e com nossos expositores. As edições de Barcelona da ICE e da iGB Affiliate reescreveram os livros de recordes, atraindo um total de 59.101 participantes únicos, superando o recorde anterior de 52.345, registrado em 2024 — a última edição em Londres.

Trata-se de um crescimento de 11%, enquanto a iGB Affiliate recebeu 9.082 visitantes únicos, um aumento de 24% em relação ao recorde anterior, estabelecido apenas 12 meses antes. 

Ver tantos profissionais do setor viajando até Barcelona foi uma validação poderosa da decisão de transferir o evento, tomada em estreita parceria com nossos stakeholders.

Embora os números contem uma parte importante da história, eles também são acompanhados por altos índices de satisfação: as avaliações colocaram a ICE entre os 5% melhores eventos de negócios do mundo.

Esse sucesso trouxe uma responsabilidade clara: usar tanto os dados quanto o feedback para evoluir ainda mais a ICE Barcelona 2026. Nos últimos nove meses, ouvimos atentamente visitantes e expositores e implementamos uma série de mudanças diretamente baseadas nessas contribuições. Elevar a experiência do evento significa prestar atenção a cada detalhe.

Com um evento tão dinâmico e acelerado como a ICE, uma das mensagens recebidas foi a falta de espaços para dar uma pausa, recarregar energias ou se conectar. Em resposta, introduzimos uma área dedicada no piso da feira onde os visitantes podem carregar dispositivos, colocar e-mails em dia e realizar reuniões sem se afastar do evento.

Além disso, fizemos outros ajustes importantes, como o retorno ao horário de abertura de 2024, a introdução de uma nova trilha de conferências sobre apostas esportivas e a adição de mais pontos de informação para melhorar a navegação pelo local. Também lançamos a Good Neighbour’s Charter (Carta do Bom Vizinho), que estabelece diretrizes claras para reduzir atritos entre expositores, incluindo medidas sobre controle de ruído e fotografia não autorizada. 

Em todas essas iniciativas, o objetivo permanece o mesmo: ouvir nossos stakeholders, ser sensíveis às suas necessidades e melhorar continuamente a experiência da ICE ano após ano.

Recentemente, vocês anunciaram o desenvolvimento de uma agenda focada na Espanha, criada em colaboração com associações nacionais e regionais. Por que isso é uma prioridade para a ICE? De que outras formas o diálogo com stakeholders está moldando o programa de 2026?

Se você observar a história da ICE, verá que todas as grandes decisões sempre foram tomadas em parceria com os setores da indústria que o evento atende. Colaboração e parceria são centrais à nossa estratégia, o que garante que a feira reflita sempre as necessidades do setor. Para atender às demandas específicas de diferentes jurisdições internacionais, trabalhamos em parceria com uma ampla rede de associações e organizações ao redor do mundo.

Nossa colaboração com a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) do Brasil  é um bom exemplo. Como resultado desse trabalho conjunto, a ICE Barcelona terá um foco renovado na América Latina, com o Brasil no centro de um programa dedicado que incluirá seminários, atualizações regulatórias, networking e discussões estratégicas.

A ICE Barcelona 2026 também marcará o lançamento da Academia América Latina. Voltada a participantes da América Latina e do Brasil, essa iniciativa de nível introdutório será conduzida em espanhol e português, com a participação de advogados locais, representantes do governo, expositores e associações parceiras.

O programa, elaborado a partir de consultas com diversas autoridades reguladoras de países como Peru, Colômbia, Argentina, Porto Rico, Panamá e Equador, entre outros, oferecerá análises aprofundadas e práticas sobre temas atuais, como o combate ao mercado ilegal, integridade esportiva, os desafios ainda enfrentados pelo Brasil e orientações sobre como construir plataformas competitivas e em conformidade que dialoguem com os usuários latino-americanos. Cada apresentação e debate proporcionará insights mais profundos e diálogos interativos com especialistas.

A ICE Barcelona também reforçou sua aliança estratégica de longa data com a CIBELAE, associação regional ibero-americana da World Lottery Association (WLA), que representa loterias regulamentadas pelo governo em toda a América Latina, Espanha e Portugal, a partir de uma perspectiva europeia.

No mercado italiano, firmamos uma parceria estratégica com a GN Media, organizadora da IGE e da IGA. Ao longo do ano, trabalharemos juntos em conteúdo editorial, campanhas de comunicação e projetos conjuntos que conectarão operadores da ICE Barcelona até a IGE. Será uma colaboração dinâmica e em constante evolução, com ações concretas para ampliar a participação italiana na ICE e atrair mais players internacionais para a Itália.

Na Espanha, ao longo de 2025, temos trabalhado para ouvir, nos conectar e demonstrar nosso compromisso com a indústria local. As conversas foram construtivas e voltadas para o futuro. A La Plaza — um hub dedicado no piso da ICE — sediará um programa liderado pela indústria e cocriado com associações espanholas, com sessões de conteúdo sob medida, eventos de networking e iniciativas colaborativas que colocam a voz da comunidade espanhola de jogos no centro da ICE Barcelona.

Há um entusiasmo genuíno em mostrar a força e o dinamismo da Espanha em um palco global, ao mesmo tempo em que se contribui para debates estratégicos mais amplos sobre o futuro da indústria.

A ICE segue fortalecendo sua posição como uma ponte global entre Europa, Estados Unidos e América Latina. Como a nova sede em Barcelona influencia esse papel? Há novas iniciativas ou programas inter-regionais previstos para 2026?

A ICE possui um perfil internacional que supera qualquer outro evento do setor de jogos. Em 2025, profissionais de 186 países estiveram representados na ICE Barcelona — para contextualizar, a ONU tem 193 Estados-membros.

A mudança para Barcelona ampliou significativamente o apelo do evento, alcançando um público global ainda maior. 

Em 2025, 83% dos participantes vieram de fora da Espanha, um salto expressivo em relação aos 62% registrados quando o evento era realizado no Reino Unido. A América Latina continua sendo uma região de forte crescimento para 2026, ao lado da Europa Central e Oriental, África e Ásia. 

Como o maior mercado de jogos da Europa, a Itália registrou um aumento de 55% na participação na ICE 2025. Sua proximidade com a Espanha e sua dinâmica de mercado a tornam uma jurisdição estratégica. Não surpreende que a participação espanhola tenha crescido 603% em 2025, e estamos trabalhando com associações e órgãos estratégicos para ampliar ainda mais esse número.

A ICE também cria ambientes altamente favoráveis à colaboração, com destaque para o ICE World Gaming Forum, o mais importante encontro global de líderes de todo o ecossistema de jogos.

Soo Kim, Chairman da Bally’s Corporation, será o keynote de abertura da edição 2026, na segunda-feira, 19 de janeiro, compartilhando insights exclusivos sobre a visão “Always-On” da empresa. Sua participação reforça a reputação do Fórum como a plataforma mais influente do setor para debates estratégicos e de políticas públicas.

Em 2025, o Fórum reuniu 1.200 participantes de 79 países, incluindo CEOs, reguladores, políticos e associações do setor. Para 2026, o conteúdo foi cuidadosamente curado com a contribuição da indústria para abordar os desafios e oportunidades mais urgentes, de forma transversal e inter-regional. Os temas incluem combate ao mercado ilegal, crescimento do jogo físico na Europa, colaboração em apostas esportivas, personalização no iGaming, tecnologia e inovação em loterias, abuso de bônus e ataques cibernéticos.

A agenda completa está disponível em: https://www.icegaming.com/wgf/choose-pass.

A regulação continua no centro de todas as discussões setoriais e inter-regionais. Para refletir essa importância, criamos um Conselho Consultivo Regulatório para orientar como a ICE pode servir melhor a indústria, especialmente no combate à ameaça e ao crescimento do jogo ilegal.

Isso ajudou a moldar um programa regulatório ampliado, que inclui acesso com desconto para reguladores, sessões privadas, almoços de trabalho e várias novas iniciativas.

Nosso compromisso com o fortalecimento do jogo regulado nunca foi tão forte. A ICE 2025 recebeu mais de 300 reguladores — um dos maiores encontros globais de profissionais da área — e nossa meta para 2026 é ultrapassar 400.

Ao reunir reguladores, formuladores de políticas, operadores, fornecedores, bancos e até especialistas em redes sociais, a ICE oferece um ambiente único e poderoso para fomentar a colaboração e promover avanços concretos.

Olhando para a ICE 2026, o que a indústria de jogos pode esperar da próxima edição? Há novos desenvolvimentos, expansões ou anúncios que já podem ser compartilhados?

A mudança para Barcelona foi um marco importante, e neste ano estamos levando o evento ainda mais longe — não apenas em escala, mas também na experiência geral para todos os participantes.

A mudança mais imediata será a expansão da ICE para o Hall 1, adicionando 14.000 m² dedicados ao iGaming. Isso permite que o evento co-localizado iGB Affiliate cresça para os Halls 8.0 e 8.1, com entrada própria. Juntos, os dois eventos ocuparão impressionantes 143.000 m².

Uma das novidades mais aguardadas é o Enterprise Stage, o novo hub de conteúdo no piso da feira. Localizado no Hall 5, ele será o ponto central das principais discussões sobre tecnologia aplicada aos jogos. O line-up de palestrantes incluirá líderes do setor, como Dan Stillwell, Diretor de Dados e IA da Microsoft, além de executivos da AWS e da Huawei. Ao reunir líderes globais de tecnologia, inovadores e novos players, queremos ajudar a indústria a compreender como IA, cloud e fintech moldarão a próxima geração do gaming.

No dia 20 de janeiro, o Enterprise Stage sediará a final do Innovator Challenge, realizado em parceria com a Microsoft. Essa é a primeira vez que uma líder global de tecnologia desse porte se associa diretamente à indústria de jogos, representando um marco significativo para o setor. Com foco na aceleração da inovação em jogo responsável, o desafio convida operadores e parceiros a usar IA para construir um futuro mais seguro para o gaming.

O Enterprise Stage também será a plataforma de lançamento do ICE Accelerator, um novo programa criado para apoiar startups e scale-ups do iGaming. O ICE Accelerator oferecerá workshops e mesas-redondas conduzidos por investidores, mentores e fundadores experientes. Evoluindo a partir da iniciativa Pitch ICE, o programa foca na próxima fase da jornada das startups, com uma experiência mais aprofundada e orientada ao crescimento.

No coração do evento, os visitantes encontrarão o novo McLaren x ICE Lifestyle Lounge. Criado para elevar a experiência do público, o lounge contará com uma área de personalização de carros McLaren e um simulador interativo que reproduz a emoção de dirigir um McLaren. Como parte da parceria, os participantes também terão a oportunidade exclusiva de realizar test drives dos modelos mais recentes da marca.

Por fim, vale ficar atento à cerveja especial ICE x Uplatform, fruto de uma nova parceria entre a ICE e o Barcelona Beer Festival, com patrocínio da Uplatform, oferecendo aos visitantes uma seleção curada de cervejas artesanais locais e internacionais.

Estimamos que, ao longo da World Gaming Week, mais de 25.000 produtos serão lançados e mais de 1,25 milhão de reuniões e interações de negócios acontecerão. A combinação de lançamentos de produtos e mais de um milhão de reuniões faz da ICE Barcelona o evento de tecnologia para jogos mais importante do mundo.

Nossos clientes sempre dizem que a ICE é o lugar onde o mundo dos jogos vai para fazer negócios. Portanto, minha mensagem aos profissionais da indústria em todo o mundo é clara: se você não estiver em Barcelona, corre o risco de perder aquela que pode ser a semana de negócios mais importante do seu ano.