Novibet adquire naming rights do Jogo Aberto, e Renata Fan se torna embaixadora da marca

A TV Band firmou um acordo de patrocínio com a casa de apostas Novibet para o programa futebolístico “Jogo Aberto”, que passa a se chamar oficialmente “Jogo Aberto Novibet”. Com isso, a atração cede seus naming rights pela primeira vez em quase 19 anos.

A mudança coincidiu com o retorno da apresentadora Renata Fan de férias e incluiu reformulação comercial, nova identidade visual e alterações no cenário, segundo a notÍcia publicada no BNLData. A apresentadora também foi anunciada como embaixadora da marca de apostas no Brasil.

A reestruturação faz parte da estratégia da emissora para diversificar receitas em um cenário de forte concorrência multiplataforma e aproxima ainda mais o conteúdo esportivo da indústria de apostas.

O programa mantém seu time de comentaristas — Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes e Ronaldo Giovanelli — garantindo ampla cobertura esportiva e interação com diferentes públicos.

Renata Fan destacou a importância da nova fase: “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência”.

A apresentadora também enfatizou a diversidade de conteúdo oferecida: “Não falamos apenas de futebol: temos um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha carreira como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”.

Carlos Freitas, executivo da Novibet Brasil, comentou sobre a parceria: “A parceria tem um caráter estratégico e aumenta a conexão genuína que construímos com o consumidor. Estar presente em um programa profundamente conectado à cultura e à paixão nacional pelo esporte é extremamente positivo”. O executivo complementou que “o Jogo Aberto traduz proximidade, autenticidade e relevância, valores incorporados ao DNA da marca”.