Clubes da Premier League enfrentam perda de 60% dos patrocínios com proibição de acordos com empresas de apostas

Os clubes da Premier League devem perder até 60% de sua receita com patrocínios nas camisetas quando a proibição de patrocinadores de apostas entrar em vigor no início da temporada 2026-27, de acordo com especialistas do setor.

Atualmente, 11 clubes da primeira divisão inglesa têm empresas de jogos de azar como principais patrocinadores de camisas, de acordo com a publicação especializada The Sponsor. O relatório Premier League Fair Market Sponsorship Values (Valores de Patrocínio de Mercado Justo da Premier League) sugere que a proibição pode custar a alguns clubes uma grande parte de sua receita de patrocínio existente.

“Um diretor comercial me disse que a oferta mais alta de uma marca não relacionada a jogos de azar era menos da metade do que um patrocinador de jogos de azar havia colocado na mesa. Isso mostra a dimensão do problema”, afirmou Sean Connell, editor do The Sponsor.

“A dura realidade é que as marcas de jogos de azar estão atualmente sustentando o mercado de patrocínio da Premier League”, acrescentou Connell. “Quando essas marcas saírem, toda a estrutura ficará vulnerável, pois os clubes terão dificuldade em encontrar patrocinadores dispostos a pagar esses valores.”

O relatório também destacou que o Liverpool continua sendo o ativo de patrocínio mais valioso da liga. Enquanto isso, o Newcastle United e o Nottingham Forest viram seus valores de patrocínio aumentarem. Por outro lado, o desempenho estagnado do West Ham United em campo teve um impacto negativo em seu apelo comercial.

À medida que o dinheiro do jogo desaparece, os clubes podem recorrer a empresas de criptomoedas, tecnologia e comércio para preencher a lacuna, relata o City AM. Os gastos com criptomoedas no esporte aumentaram 20% no ano passado, para mais de  400 milhões de libras esterlinas (R$ 3 bilhões).

Ainda assim, o relatório alertou que vários acordos atuais — como Manchester City (Etihad), Manchester United (Snapdragon), Arsenal (Emirates) e Bournemouth (BJ88) — estão supervalorizados em comparação com os níveis justos de mercado.

“A base global de fãs e o legado comercial do United continuam incrivelmente fortes, e o valor do patrocínio na frente da camisa ainda é maior do que o do Chelsea, Arsenal e Tottenham, com £ 51,1 milhões (US$ 69 milhões)”, disse Connell. “No entanto, a diferença entre potencial e desempenho está aumentando, e os patrocinadores estão percebendo isso.”

Quatro clubes, incluindo o Bournemouth, foram recentemente advertidos sobre seus acordos com empresas de apostas. A proibição da Premier League segue a crescente preocupação com os laços do esporte com as apostas.