Setor de apostas lidera crescimento em investimentos publicitários no Brasil em 2024
O setor de jogos e apostas registrou o maior aumento percentual em investimentos em publicidade no Brasil, de acordo com a 46ª edição do Data Stories, da Kantar IBOPE Media. A categoria apresentou um crescimento de 47% na comparação entre 2023 e 2024, ficando à frente de setores tradicionais como serviços (25%), administração pública (22%) e financeiro (22%).
Em um ano marcado por intensa atividade publicitária, mais de 100 mil anunciantes investiram em ao menos um dos meios monitorados pela Advertising Intelligence da Kantar IBOPE Media. O volume total chegou a R$ 88 bilhões, 10% acima do registrado em 2023, o dobro da inflação oficial medida pelo IPCA (4,73%).
Segundo o levantamento, o aumento é consistente em diversos segmentos, especialmente entre aqueles que mais aplicam em mídia. A ascensão do setor de apostas é destacada como um dos principais impulsionadores do dinamismo no mercado publicitário, com desempenho superior à média inflacionária e crescimento bem acima da maioria dos setores.
A pesquisa aponta ainda que esse volume de publicidade encontra um público disposto a interagir com as marcas. Mais da metade dos entrevistados afirmaram que a propaganda em geral estimula conversas, influencia suas buscas por produtos e é aceita até mesmo em serviços de streaming.
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