Pesquisa revela as casas de apostas mais conhecidas do público brasileiro

A Betano é a marca mais lembrada espontaneamente entre os sites de apostas esportivas no Brasil. Segundo pesquisa realizada pela Brazil Panels em parceria com a TM20 Branding, a pedido do Infomoney, 12% dos torcedores mencionaram a plataforma sem estímulo. O estudo completo pode ser baixado neste link.

Em seguida, aparecem Sportingbet (7%), Betnacional (5%), Esportes da Sorte, (4%) bet365 (4%) e Superbet (3%). No critério 'força da marca' — que considera atributos como confiança, preferência e recomendação — a Betano também se destacou, atingindo 97 pontos em uma escala de 100.

No estudo, intitulado “Times de Futebol e Sites de Apostas”, houve a citação de mais de 100 bets, "demonstrando um mercado bastante pulverizado", segundo os autores. Em geral, marcas líderes de consumo são citadas em pesquisas semelhantes por 40% a 50% dos entrevistados e, no caso das bets, a marca que lidera a pesquisa atingiu somente 12% das citações.

Imagem: reprodução/Brazil Panels e TM20 Branding

A pesquisa também buscou entender a relação dos torcedores brasileiros com as casas de apostas e os impactos desse tipo de entretenimento no futebol. Os dados mostram que 55% dos entrevistados avaliam positivamente essas plataformas, sendo 35% que as consideram “boas” e 20% “muito boas”.

Apesar da boa receptividade, a pesquisa revela uma percepção ambígua: 40% dos participantes afirmam não confiar plenamente na segurança dos sites. Essa dualidade aponta para um cenário em que o entusiasmo convive com a cautela, segundo a análise.

A principal motivação dos brasileiros para apostar é o lazer, citado por 69% dos usuários — 46% mencionaram a palavra "diversão" e 23% "entretenimento". No entanto, para 27% dos entrevistados, a prática também está associada a uma expectativa de lucro, especialmente entre jovens de 18 a 24 anos, grupo no qual 38% apostam com foco em retorno financeiro.

O estudo também mostrou que a percepção sobre as apostas muda conforme a experiência individual. Entre os que veem as plataformas de forma positiva, 51% afirmam que elas aumentam a emoção durante os jogos. Já entre os que as consideram "regulares' ou 'ruins", predomina o receio de perder o controle financeiro — citado por 53% e 61% desses grupos, respectivamente.

A integridade do esporte também surge como preocupação: 29% dos que enxergam negativamente os sites temem que eles possam favorecer a manipulação de resultados e comprometer a credibilidade das competições.

Metodologia

A pesquisa ouviu 2 mil pessoas de todas as regiões do país, respeitando critérios de representatividade definidos pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A amostra é composta por 56% de mulheres e 44% de homens, com predominância de participantes entre 25 e 50 anos (51%).

A distribuição geográfica foi a seguinte: Sudeste (43%), Nordeste (28%), Sul (12%), Centro-Oeste (10%) e Norte (8%). Em termos de classe social, prevalecem as classes C (42%) e B (33%), seguidas por D (15%) e A (10%).

Pesquisa da Tunad

Segundo um estudo da Tunad, que analisou o desempenho das principais casas de apostas esportivas na TV linear nos dois primeiros meses de 2025, Betano, Superbet, bet365 e Betnacional estão entre as cinco empresas que mais investiram em marketing e publicidade, o que pode ter influenciado na visibilidade das marcas junto ao público.