Emissoras temem impacto de restrições à publicidade de casas de apostas

Pelo menos três das cinco maiores emissoras de TV do Brasil estão preocupadas com a recente declaração do ministro da Fazenda, Fernando Haddad (PT), sobre a possibilidade de restringir a publicidade de casas de apostas esportivas na TV aberta.

Segundo reportagem da Folha de S. Paulo, a Record, a Band e a RedeTV!, que mantêm parcerias com as bets, são as mais preocupadas com os possíveis impactos. 

Conforme apurado pelo jornal, os executivos das emissoras esperam ser chamados para discutir o tema diretamente com o governo, buscando defender a continuidade dos acordos comerciais com as casas de apostas.

A Record, por exemplo, tem a Betano como um dos seus cinco maiores anunciantes, com contratos para programas populares como A Fazenda e transmissões de jogos de futebol.

Na Band e na RedeTV!, a preocupação se concentra na viabilidade financeira das transmissões esportivas sem o patrocínio das bets. Segundo fontes da indústria, as casas de apostas são as únicas empresas dispostas a pagar valores suficientemente altos para garantir o lucro com os direitos de transmissão de eventos esportivos.

A Globo, por sua vez, está adotando uma postura mais cautelosa e monitora os próximos movimentos do governo, destaca a reportagem. Embora a emissora também conte com anúncios de apostas esportivas, patrocinando eventos como o Campeonato Brasileiro e programas como o Big Brother Brasil, ela ainda não se manifestou oficialmente sobre a possível restrição.

Um estudo da plataforma Tunad, especializada no monitoramento de campanhas publicitárias, mostrou que os anúncios de casas de apostas representam 3% de todos os comerciais veiculados na TV aberta brasileira entre janeiro e julho deste ano. 

No entanto, quando analisados apenas os intervalos de programas esportivos, esse número cresce para 30% dos comerciais, indicando a forte presença das bets nessas transmissões.

TVE Bahia anuncia fim de anúncios de bets em transmissões de futebol

A TVE Bahia tomou a decisão de não exibir mais anúncios publicitários de empresas de jogos eletrônicos, as chamadas “bets”, durante as transmissões dos campeonatos de futebol veiculados pela emissora. A decisão torna a TVE a primeira emissora de TV do Brasil a adotar essa medida, que impacta diretamente um dos segmentos mais presentes no cenário publicitário esportivo.

A TVE Bahia é responsável pela transmissão exclusiva de mais de 80 jogos dos campeonatos de futebol do estado. O anúncio foi divulgado pelo Governo da Bahia. 

“Como uma emissora pública, a TVE reafirma seu compromisso com o bem-estar da população baiana e a diminuição das desigualdades sociais e econômicas. Não faz sentido estimular que as pessoas percam dinheiro e acumulem ainda mais dívidas; pelo contrário, nosso papel é alertar sobre os perigos, impactos perversos e educar a população”, afirmou o diretor-geral, Flávio Gonçalves, em comunicado.