Painel online discute equilíbrio entre estratégias comerciais e políticas de jogo responsável

Recentemente, a  SBC realizou mais uma edição do SBC Digital Innovation – Affiliation, uma jornada on-line de painéis direcionados à inovação digital na afiliação. O evento cobriu uma variedade de temas, incluindo o papel que os afiliados desempenham na promoção do jogo responsável e a garantia de que suas operações não sejam dirigidas a menores de idade ou a pessoas vulneráveis.  

A discussão do momento é sobre o equilíbrio entre as estratégias comerciais e políticas do jogo responsável. A diretora de Marketing de Conteúdo da SBC, Maria Tsnompilantze, moderou o painel sobre o tema, que contou com as presenças de Floris Assies, fundador da Better World Casinos,  Gjorgje Ristikj, diretor executivo e fundador da Link Data Media e Travis Geiger, co-fundador da WagerWire

Ristikj resumiu o dilema que os afiliados enfrentam ao tentar gerar receitas e serem bons parceiros, sem deixar de promover o jogo responsável:

“Os especialistas em marketing têm um dilema ético constante entre os ganhos e a promoção do jogo responsável. Por um lado, devemos fomentar o jogo responsável. Por outro, somos entidades comerciais e somos movidos pela necessidade de aumentar nossas receitas e nossa base de dados de usuários”, afirmou.

Ele também destacou mudanças na abordagem da Gamblers Connect, como a remoção de propagandas pop-up e a ênfase em ferramentas de jogo responsável.

Travis Geiger expressou algumas preocupações sobre estratégias de alguns afiliados, como os os bônus oferecidos aos clientes, enfatizando o desejo de evitar incentivar comportamentos prejudiciais. 

Sua empresa, WagerWire, adota uma abordagem que destaca o impacto financeiro das apostas esportivas, buscando uma visão mais especializada do jogo. Travis Geiger é um dos executivos que pregam o jogo responsável.

O painel também abordou questões controversas, como a transparência nas listas de afiliados e o debate entre custo por aquisição (CPA) e participação nas receitas. A transparência nas classificações foi considerada crucial para a confiança do cliente, enquanto a escolha entre CPA e participação nas receitas reflete o equilíbrio delicado entre incentivar clientes valiosos e evitar comportamentos prejudiciais.