Sportradar lança o FanID para conectar detentores de direitos e marcas com torcedores

A Sportradar anunciou o lançamento do Sportradar FanID, uma solução única de ponta a ponta que combina a primeira sala de dados segura para a indústria esportiva com a tecnologia proprietária de ativação de marketing da empresa, oferecendo aos detentores de direitos e marcas um engajamento personalizado com os fãs em um mundo pós-cookie de terceiros.

A remoção esperada dos cookies de terceiros em 2024 está compelindo os profissionais de marketing a encontrar métodos alternativos para coletar e alavancar dados para se conectar com os consumidores.

A sala de dados segura da Sportradar enfrenta esse desafio para a indústria esportiva, permitindo que várias partes colaborem em conjuntos de dados de primeira parte. Criada usando tecnologia confidencial de computação em nuvem, ela oferece uma maneira segura e compatível com a privacidade de alcançar torcedores de esportes em grande escala.

Segundo o release da empresa, o FanID da Sportradar beneficia os detentores de direitos, fornecendo uma compreensão maior dos interesses dos fãs e da intenção de compra, ao mesmo tempo que aprimora o valor que eles proporcionam aos patrocinadores. Para as marcas, o Sportradar FanID facilita o engajamento direto e escalável com os fãs por meio de anúncios personalizados, oportunos e relevantes.

O processo do Sportradar FanID inclui:

Coleta de dados: Detentores de direitos e marcas incorporam ferramentas interativas em seus canais digitais para capturar dados de primeira parte.

Conexão de dados: Conjuntos de dados coletados são compartilhados na sala de dados segura para criar perfis abrangentes e anonimizados de fãs.

Ativação de dados: Alavancando a tecnologia proprietária de ativação de marketing, conteúdo publicitário digital relevante e personalizado é servido em uma base individual.

Orquestração de dados: O conteúdo é entregue aos fãs no momento certo e através do melhor canal, com a eficácia medida.

Rainer Geier, EVP, engajamento de fãs na Sportradar, afirma: “A queda do cookie de terceiros representa uma oportunidade significativa para detentores de direitos e marcas obterem uma compreensão maior dos fãs, ao mesmo tempo que possibilita uma entrega mais eficiente e perfeita de conteúdo publicitário digital”.

“Somos líderes do setor e parceiros de muitos clientes ao redor do mundo, o que nos permitiu obter a compreensão mais abrangente do comportamento e insights dos fãs. O Sportradar FanID é um exemplo de como estamos estendendo nossas capacidades inovadoras, e servirá como um catalisador para mais inovação de produtos e aumento do potencial de monetização", completou.

Sportsradar

A Sportradar Group AG, fundada em 2001, é uma empresa líder global de tecnologia esportiva que cria experiências imersivas para fãs e apostadores esportivos. Posicionada na interseção das indústrias de esportes, mídia e apostas, a empresa fornece soluções de classe mundial para federações esportivas, mídia de notícias, plataformas de consumidores e operadores de apostas esportivas para ajudar no crescimento de seus negócios.

Como parceira confiável de organizações como ATP, NBA, NHL, MLB, NASCAR, UEFA, FIFA e Bundesliga, a Sportradar cobre quase um milhão de eventos anualmente em todos os principais esportes. Com relacionamentos e expertise profundos na indústria, a Sportradar não apenas redefine a experiência do fã de esportes, mas também protege os esportes por meio de sua divisão de Serviços de Integridade e defesa de um ambiente orientado para a integridade para todos os envolvidos.