Hugo Genaro é o novo diretor de marketing da Betsson para a América Latina

A casa de apostas esportivas Betsson anunciou o brasileiro Hugo Genaro como novo diretor de marketing para a América Latina, tendo como missão "expandir e consolidar a presença da marca na região".

Na empresa desde 2022, Genaro atuou anteriormente como gerente de parcerias e patrocínios da Betsson, período em que ajudou a garantir o acordo com o clube argentino Boca Juniors, além de adquirir os direitos de nome de dois campeonatos nacionais de futebol: Chile e Peru.

"A Betsson é uma marca global estabelecida há décadas e já gera 300 empregos na América Latina, um número que deve aumentar com o avanço das regulamentações. Isso abre um enorme caminho de possibilidades de integração na região, especialmente porque as casas de apostas se tornaram grandes financiadoras do futebol latino-americano e do esporte em geral", disse Genaro.

"A Betsson quer que essa experiência de entretenimento e bons momentos que as apostas proporcionam esteja cada vez mais em sintonia com a cultura local. A verdade é que somos uma marca global com alma local", acrescentou.

Seu histórico no mundo do esporte é extenso: foi jogador de vôlei, estudou Jornalismo, formou-se em Direito e Marketing Esportivo e, depois de algumas passagens pela imprensa, desembarcou na Vila Belmiro para trabalhar na área de comunicação do Santos Futebol Clube, liderando o projeto inovador de mídias sociais do clube.

"Foi no início da era Neymar. Uma oportunidade incrível de construir a imagem do clube nas mídias sociais, pois tudo o que é comum hoje ainda estava no início. Fizemos uma produção 360°, equilibrando a assessoria de imprensa tradicional com o início das mídias sociais. O canal do Santos no YouTube se tornou um dos mais assistidos do mundo e ter feito parte disso me orgulha até hoje", comentou Genaro.

Depois, veio mais um ano e meio trabalhando com Neymar, com foco em publicidade, mídia social e negociações de patrocínio. Em seguida, Genaro começou a trabalhar com o jogador Paulo Henrique Ganso, momento em que assinou grandes patrocínios com Samsung, Gatorade, Seara, Vivo e Gilette.

Toda essa experiência o qualificou para o cargo de coordenador de mídias sociais e marketing digital da Fox Sports no Brasil, impulsionando a receita do canal com YouTube, Facebook, Google e Twitter, além de implementar uma cultura corporativa focada em entender que os repórteres e apresentadores do canal tinham que se tornar influenciadores de referência nas redes sociais, trazendo narrativas "transmídia" para o canal.

"Foi um período muito frutífero de forte relacionamento com os clubes para criação de conteúdo, ativações com a Conmebol, Bundesliga e La Liga. Trago todo esse histórico para a Betsson porque me sinto muito conectado aos valores centrais da empresa, como a organização ética, a promoção de apostas saudáveis sem promessas absurdas de lucro e sem esse papo de que apostar é um investimento e a posição a favor de regulamentações sustentáveis. Queremos que todos esses valores sejam refletidos quando o torcedor nos escolher para tornar aquela partida importante ainda mais especial", disse ele.

Atualmente, a casa de apostas com sede na Suécia opera em diversos países da região, como Brasil, Argentina, Colômbia, Peru, Chile e México.