Bet do Milhão estreia campanha "O Jogo Segue" em rede nacional

A Bet do Milhão, plataforma de apostas esportivas da Todos Querem Jogar (TQJ), empresa do Grupo Silvio Santos, lançou nesta segunda-feira, 25 de maio, sua nova campanha publicitária para o período da Copa do Mundo.

Batizada de “O Jogo Segue”, a ação estreou em rede nacional durante o Programa do Ratinho, no SBT, e marca o início de uma estratégia multiplataforma que inclui TV aberta, redes sociais, creators e ativações digitais.

Segundo publicado no BNLData, a campanha foi inspirada na forma como os brasileiros vivenciam a Copa do Mundo dentro e fora dos gramados. Ruas decoradas, bandeiras nas janelas, churrascos em família e encontros entre amigos aparecem como símbolos da experiência coletiva que acompanha o torneio.

A campanha também aposta em um jingle proprietário e na presença da mascote Verdinha para ampliar o engajamento e fortalecer a identificação do público com a marca. Segundo a empresa, a proposta é conectar futebol, entretenimento, tecnologia e experiência digital em um dos períodos de maior audiência esportiva do mundo.

Desenvolvida pelo time de marketing da TQJ em parceria com a agência WT.AG, a campanha utilizou inteligência artificial em diferentes etapas do processo criativo, incluindo a construção visual do filme e a produção da trilha sonora. O vídeo pode ser conferido no YouTube.

De acordo com Mariana Kannebley, diretora de Marketing da TQJ, a campanha foi desenvolvida com foco em inovação criativa e aproximação cultural com os brasileiros.

“A Copa do Mundo é um dos maiores catalisadores de criatividade, conversa e engajamento do país. Queríamos construir uma campanha que traduzisse esse momento cultural utilizando novas possibilidades de linguagem e inovação criativa. A inteligência artificial entrou como ferramenta para potencializar ideias, ampliar possibilidades narrativas e criar uma experiência ainda mais conectada com o entretenimento e com a forma como as pessoas consomem conteúdo hoje”.

“A proposta une tecnologia, entretenimento e novas possibilidades narrativas em uma campanha pensada para dialogar com a forma como o público consome conteúdo atualmente”, destaca Lucas Fetes, CEO da WT.AG.

Além do filme principal, a ação contará com uma estratégia de conteúdos “always on”, ativações com apresentadores, inserções em tempo real na TV aberta e ações voltadas às redes sociais. A campanha também pretende explorar formatos de alta viralização, como memes, reacts, palpites e conteúdos interativos.