Cibelae inicia contagem regressiva para II Seminário de Marketing em Buenos Aires

A Corporação Ibero-Americana de Loterias e Apostas de Estado (Cibelae), com o apoio da ONCE, iniciou a contagem regressiva para seu II Seminário Ibero-Americano de Marketing, que será realizado de 31 de maio a 2 de junho na Cidade de Buenos Aires, sob o lema “Marketing em tempos de mudança: a mudança impulsiona novas oportunidades”.

Segundo os organizadores, o evento abordará a adaptação e a resiliência do setor de loterias e apostas diante dos novos paradigmas do mercado e se consolida como o encontro técnico de maior relevância para profissionais da indústria de jogos e loterias na América Latina e região ibero-americana.

O seminário está próximo de encerrar as inscrições para diretores e equipes de marketing do setor de loterias e apostas, que buscam se antecipar às tendências. A oportunidade de participação neste espaço de intercâmbio regional é limitada, e as inscrições podem ser feitas pelo site oficial: www.cibelae.net/buenosaires2026.

Palestrantes confirmados

A jornada acadêmica da segunda-feira, 1º de junho, começará com a apresentação de Connie Demuru (CEO da Desti), que aprofundará os modelos de gestão da mudança e como as loterias podem se adaptar aos novos ecossistemas de lealdade e inovação em marketing.

Em seguida, Javier Álvarez Pecol (presidente da APEIM) analisará casos de marcas que abraçaram a transformação, enquanto Federico Fros Campelo falará sobre como a cultura organizacional pode impulsionar ou frear a inovação.

Na terça-feira, 2 de junho, a programação continua com a visão de Ximena Alarcón (CEO da Youniversal) sobre tendências globais de marketing e comportamento do consumidor, além da aplicação prática dessas tendências no setor de loterias, apresentada por Maria Zavalski.

Também serão discutidos temas críticos como a disputa pela atenção em conteúdos digitais e verticais, com Mariano Dorfmann, e o impacto da inteligência artificial generativa no marketing e nas apostas, com Noelia Lara Mansilla.

O encerramento das sessões acadêmicas ficará a cargo de Pablo Sierra, diretor de Marketing da ONCE, com um convite para superar o medo da evolução constante e da transformação digital.

Debates com líderes do setor de loterias e apostas

Um dos grandes atrativos desta edição será a participação ativa de operadores e fornecedores líderes em painéis de debate sobre o mercado global de loterias e apostas.

Foi confirmada a presença da Loterías de Puerto Rico, CAIXA Loterias (Brasil), Lotería Nacional do Equador, La Banca (Uruguai) e a Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), junto a parceiros estratégicos como Scientific Games, Brightstar Lottery e EveryMatrix, patrocinadores principais do encontro.

Esses representantes participarão de painéis dedicados à análise da resistência à mudança no marketing de loterias, à transformação geracional no comportamento do consumidor e aos desafios operacionais das equipes de marketing no setor regulado de jogos e apostas.

Espaços de networking e premiação no setor de loterias

Além do rigor técnico, o seminário promove o networking institucional entre operadores, reguladores e empresas do setor de loterias e apostas. A programação inclui um coquetel de boas-vindas no domingo, 31 de maio, e um jantar de encerramento na terça-feira, 2 de junho.

Também será realizada a segunda edição dos Prêmios Cibelae de Publicidade em Loterias, que reconhece a excelência em campanhas de comunicação e marketing no setor de loterias e apostas..