Basquete universitário dos EUA: americanos devem apostar US$ 3,3 bilhões no March Madness

A American Gaming Association (AGA) estima que os americanos apostarão legalmente US$ 3,3 bilhões (R$ 17,2 bilhões, na cotação atual) nos torneios masculino e feminino de basquete da Divisão I da NCAA este ano, um aumento de 54% em relação aos últimos três anos. O crescimento contínuo reflete a força do mercado de apostas esportivas regulamentado por estados e tribos, além da crescente confiança dos consumidores em opções de apostas regulamentadas, explicou o comunicado.

“March Madness é o ponto alto da temporada de basquete universitário, e os fãs estão se preparando para um mês de jogos do torneio”, disse Bill Miller, presidente e CEO da American Gaming Association. “Os fãs continuam a se engajar com apostas esportivas legais, regulamentadas por estados e tribos, em números recordes durante um dos maiores momentos do calendário esportivo.”

Publicidade de mercados de previsão dispara

Dados da Sensor Tower compilados pela AGA mostram que plataformas de mercados de previsão aumentaram rapidamente sua presença na publicidade de apostas esportivas. Enquanto as impressões de anúncios digitais de casas de apostas online caíram quase 14% em 2025, as impressões relacionadas à publicidade de mercados de previsão cresceram de forma expressiva.

Com a expansão dessa publicidade, quase um em cada cinco (15%) anúncios digitais de apostas esportivas vistos pelos consumidores no ano passado não cumpria as exigências estaduais de mensagens de jogo responsável. A Kalshi, sozinha, tornou-se o terceiro maior anunciante de apostas esportivas em termos de impressões digitais em 2025.

Nos dois primeiros meses de 2026:

• Quase metade (43%) dos anúncios digitais de apostas esportivas vistos por consumidores nos EUA não cumpria as regulamentações estaduais que exigem mensagens de jogo responsável, por serem provenientes de operadores de mercados de previsão.

• A Kalshi é atualmente a marca de apostas esportivas mais visível em termos de impressões digitais, com consumidores expostos à sua publicidade cerca de 5,2 bilhões de vezes neste ano, em comparação com 2,9 bilhões de impressões da FanDuel, o próximo maior anunciante do setor.

Publicidade de apostas regulamentadas por estados e tribos em queda

Um estudo encomendado pela AGA mostra que, apesar do aumento da atividade de apostas, o volume geral de publicidade de casas de apostas continua em declínio ao longo dos últimos anos.

• O investimento total em publicidade de apostas esportivas caiu 5% em relação ao ano anterior.

• O volume de anúncios em todos os canais caiu 1% na comparação anual e está 27% abaixo do pico registrado em 2021.

• A publicidade de apostas esportivas na TV caiu 9% e já recuou 50% desde 2021.

Os dados mostram que a publicidade de apostas esportivas representa apenas uma pequena parcela da publicidade televisiva nos Estados Unidos:

• Em 2025, as apostas esportivas responderam por apenas 0,9% do investimento em publicidade na TV, em comparação com 1,5% da publicidade de bebidas alcoólicas.

• O volume de anúncios de apostas esportivas (0,3%) é metade do setor de bebidas alcoólicas (0,6%) e muito inferior ao de produtos farmacêuticos, que alcança 13,9%.

• Para cada comercial de apostas esportivas exibido na televisão em 2025, foram veiculados 39 anúncios de produtos farmacêuticos.

“A confiança na sua aposta — e na integridade dos jogos — começa com um mercado de apostas justo e em conformidade”, afirmou Miller. “Por isso, é fundamental que todos que oferecem apostas esportivas nos EUA cumpram as regulamentações estaduais e tribais, garantindo a proteção dos consumidores.”

Sobre a metodologia de publicidade da AGA

Um estudo encomendado pela American Gaming Association analisou as tendências de publicidade de apostas esportivas nos Estados Unidos em 2025. A pesquisa utilizou o Ad Intel, serviço de monitoramento da Nielsen que acompanha detalhadamente os investimentos em publicidade em diferentes mercados e meios, incluindo TV, mídia impressa, digital, mídia externa e cinema.

Os dados específicos de publicidade digital são provenientes da Sensor Tower e compilados pela AGA. O Pathmatics, da Sensor Tower, é uma plataforma de inteligência em publicidade digital que fornece análises e insights sobre campanhas em diversos canais, como display, vídeo, redes sociais e dispositivos móveis.