Sportradar e aireal levam publicidade esportiva ao rádio com foco na Copa do Mundo

A Sportradar anunciou uma parceria com a aireal para transformar o rádio tradicional e o áudio digital em um canal programático orientado por momentos esportivos. O acordo foi divulgado em St. Gallen, na Suíça, e ocorre a poucos meses da Copa do Mundo 2026, período em que a disputa por relevância publicitária tende a se intensificar.

A tecnologia da aireal identifica quando programações de rádio — em FM, DAB+ ou streaming — estão veiculando conteúdos esportivos, como transmissões, comentários, pré-jogo e notícias. A partir disso, o inventário de áudio se torna segmentável de forma contextual, permitindo que marcas insiram anúncios alinhados a eventos esportivos específicos.

A Sportradar adiciona sinais de “momentos esportivos”, como gols, mudanças de ritmo e pênaltis, possibilitando a inserção de publicidade em blocos seguintes por meio de tecnologia em tempo real. A empresa também utiliza inteligência artificial generativa (GenAI) para criar roteiros de áudio baseados em narrativas de equipes, dinâmica de torneios e sentimento dos torcedores.

Segundo Ralf Ollig, VP de Product Marketing e Advertising Services da Sportradar, o áudio desempenha papel estratégico nas campanhas esportivas. “O áudio é fundamental em qualquer campanha publicitária focada em esportes, pois as marcas precisam de canais escaláveis que as mantenham conectadas aos momentos esportivos ao longo do dia".

Ollig incluiu ainda: "Sabemos que o rádio é um canal primário para o aquecimento no dia do jogo, comentários, escuta durante deslocamentos e encontros de torcedores, e o consumo de rádio aumenta durante grandes ciclos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA, Eurocopa, Bundesliga, esportes de inverno e ciclismo. Nossa parceria com a aireal transforma o rádio tradicional em um canal programático ativado digitalmente e representa a próxima evolução da nossa abordagem baseada em momentos esportivos no planejamento e execução de campanhas.”

Markus Adomeit, diretor-geral da aireal, também destacou o potencial da iniciativa. “Estamos levando automação e inteligência contextual para um dos canais de mídia mais importantes. Trabalhar com a Sportradar permite que anunciantes alinhem suas campanhas de áudio à programação esportiva e aos sinais esportivos de forma escalável e orientada à relevância."

“O rádio tradicional continua sendo um dos canais de maior alcance em massa no mundo. O rádio possui altos níveis de confiança e é frequentemente classificado como um dos canais publicitários mais confiáveis, o que significa que essa parceria permite que anunciantes alcancem milhões de ouvintes em mercados internacionais com um nível incomparável de segurança de marca", acrescentou.