"Bota essa paixão para jogo": Betnacional lança campanha que explora relação do brasileiro com o futebol

A Betnacional lançou  “Bota essa paixão pra jogo”, sua nova plataforma de comunicação para o primeiro semestre de 2026. Pensada para um período de grande mobilização em torno do futebol no cenário global, a iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Galeria.ag e parte de uma leitura cultural sobre como o brasileiro se relaciona com o esporte, marcada por intensidade emocional, participação ativa e um jeito próprio de viver o ato de torcer.

Esse comportamento ajuda a explicar a presença constante do futebol no cotidiano do país. De acordo com pesquisa divulgada pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), 47% dos brasileiros assistem a pelo menos um jogo por semana, evidenciando a força do esporte como fenômeno cultural e de entretenimento.

“O futebol vive um auge de visibilidade e interesse do público. Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol, masculino e feminino, e isso se intensifica com a proximidade física de uma edição acontecendo no Brasil em 2027”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

“A nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, complementa o executivo.

O comportamento fanático da torcida também se reflete no engajamento do público nas plataformas digitais de apostas. Uma pesquisa da Betnacional aprofunda esse recorte comportamental: 60% dos apostadores esportivos apostam três vezes por semana ou mais, índice que sobe para 69% entre aqueles que combinam apostas esportivas com outros formatos. 

O padrão se intensifica em períodos de maior atenção ao futebol, especialmente durante transmissões ao vivo e momentos decisivos, e ajudou a orientar as decisões estratégicas e o desenvolvimento criativo da campanha.

“Criativamente, a plataforma funciona como um território fértil para a construção de narrativas. Ela permite explorar formatos e linguagens diferentes, sempre partindo do comportamento real do torcedor. É a criatividade transformando cultura em expressão de marca, com identidade e consistência”, afirma Ricardo Schreier, Head of Brand Creative & Insights da Flutter Brazil.

A paixão como linguagem criativa

A criação marca a primeira campanha desenvolvida pela Galeria.ag como lead agency da Betnacional e da Betfair no Brasil, posição assumida pela agência no final de 2025, dentro da estrutura integrada da Flutter Brazil.

Com ativações em TV, digital e mídia out of home (OOH), a campanha aposta em formatos curtos e linguagem alinhada ao ritmo das plataformas digitais. São filmes desenvolvidos para circular tanto em mídia tradicional quanto em ambientes sociais, explorando situações comuns ao universo do torcedor e o contraste entre razão e emoção.

Um dos filmes de lançamento brinca com uma situação familiar. Na cena inicial, um personagem questiona se é possível generalizar a paixão do brasileiro pelo futebol. O corte leva a um torcedor extremamente empolgado, que responde de forma afirmativa. A sequência evolui para imagens de torcidas vibrantes e celebrações coletivas.

Confira abaixo:

“A Betnacional é a bet dos brasileiros. A partir disso, criamos um novo conceito que explora um traço marcante do nosso povo: a paixão por esporte. Na campanha, utilizamos um tom bem-humorado pra mostrar que essa paixão dos brasileiros é tão intensa que qualquer assunto, por mais diferente que seja, sempre pode acabar em futebol”, acrescenta Mário Cintra, diretor de criação da Galeria.