ESPN Bet será lançada em 14 de novembro nos EUA

A ESPN Bet, a nova casa de apostas online da gigante das transmissões esportivas, anunciou que está pronta para fazer sua estreia em 14 de novembro, abrangendo 17 estados dos Estados Unidos. 

Esse lançamento é de grande importância para a Penn Entertainment, que fez uma parceria com a ESPN para ser a operadora por trás da marca. O anúncio coincidiu com a publicação da atualização comercial do terceiro trimestre da empresa.

A parceria tem com base em um acordo de US$ 1,5 bilhão (mais de R$ 7 bilhões, na cotação atual) entre a Penn e a ESPN, de propriedade da Disney. A data do lançamento da plataforma alinha-se com a semana do Dia de Ação de Graças, um período repleto de eventos esportivos que cativam o público do país.

A semana inclui o futebol universitário da NCAA e a partida do Super Bowl entre o Kansas City Chiefs e o Philadelphia Eagles, que será transmitida pela ESPN.

De propriedade da Disney, a ESPN é uma gigante do setor de mídia esportiva

"Esperamos que essa aliança estratégica expanda ainda mais nosso ecossistema digital e impulsione o engajamento com os milhões de clientes em nossos bancos de dados digitais e de varejo, levando a oportunidades atraentes de vendas cruzadas", declarou Jay Snowden, CEO da Penn Entertainment.

Atualmente, a Penn possui licença de apostas em 17 estados, incluindo mercados importantes como Nova Jersey, Pensilvânia, Massachusetts, Illinois e Ohio. A empresa tem falado muito sobre sua meta de garantir uma participação de 20% no mercado de apostas esportivas online dos Estados Unidos por meio da ESPN Bet.

Para o lançamento, a ESPN irá fazer uma divulgação abrangente, visando um público estimado de 200 milhões de pessoas em plataformas lineares e digitais. Uma campanha publicitária com os âncoras do SportsCenter, Scott Van Pelt e Elle Duncan, também foi lançada. Nos próximos meses, a Penn está pronta para expandir sua plataforma e integrações de mídia com a ESPN.

A ESPN, como a maior marca de mídia esportiva dos Estados Unidos, tem uma presença digital com mais de 105 milhões de visitantes digitais únicos por mês. Seus seguidores nas mídias sociais, que incluem 370 milhões de fãs e 25 milhões de assinantes do serviço de streaming ESPN+, solidificam ainda mais seu status como uma potência da mídia.

De maneira notável, a ESPN também é a marca do setor mais seguida no TikTok, com 41 milhões de seguidores em todo o mundo.

Além dos estados mencionados anteriormente, a ESPN Bet está prevista para ser lançada no Arizona, Colorado, Iowa, Indiana, Kansas, Louisiana, Maryland, Michigan, Tennessee, Virgínia e Virgínia Ocidental. No entanto, esses lançamentos dependem das aprovações finais necessárias.