Edición Latinoamérica
04 de Marzo de 2021

Entrevista a Neale Deeley, vicepresidente de gaming y ventas de Sportradar en Estados Unidos

"Las apuestas en Estados Unidos siguen creciendo, rompiendo récords, y no parece que se vayan a detenerse"

“Parece que el 2020 marcó el final de la etapa inicial de apertura del mercado estadounidense, con algo de claridad sobre qué actores del mercado van hacia adelante, y con la legislación dando una base para todo”, dijo Neale Deeley de Sportradar.
Estados Unidos | 07/01/2021

En una entrevista exclusiva con Yogonet, el ejecutivo de Sportradar comentó que el interés en el tenis de mesa se mantuvo a pesar del regreso de gran parte de los deportes tradicionales. También resalta el aumento del interés de los corredores de apuestas por el streaming audiovisual. “En 2021 vamos a comenzar a hacer un mayor énfasis en la ejecución, para comprender completamente la oportunidad que tenemos en frente”, dice refiriéndose a las apuestas deportivas en Estados Unidos.

¿Cuál ha sido la mayor sorpresa en el ambiente de las apuestas en Estados Unidos en 2020?

En primer lugar, el hecho de que el tenis de mesa se convierta en el deporte más popular para apuestas fue una gran sorpresa que nadie podría haber previsto a esta altura del año pasado. No solo eso, además el interés en el tenis de mesa se ha mantenido a pesar de que la mayoría de los deportes están de regreso. En segundo lugar, la velocidad con la que la actividad se recuperó fue sorprendente. Los números siguen creciendo y rompiendo records, y no parece que se vayan a detener. En general, la industria de los deportes ha hecho un trabajo admirable en el manejo de una situación tan difícil, asegurándose de que las cosas se hagan con diligencia y con el mayor nivel de seguridad para proteger a los jugadores.

¿Ha habido algún producto o servicio de Sportradar que haya sido particularmente buscado en el último año?

Una de las áreas de productos más populares fue el streaming audiovisual. La Covid causó una oleada de interés por lo audiovisual de parte de los corredores de apuestas, ya que había pocos o ningún fan en las gradas para ver los juegos en vivo. En muchos casos, nuestros productos de streaming audiovisual eran la única forma para que los apostadores pudieran ver deportes en vivo. Los operadores que han implementado nuestra solución audiovisual han podido ver que es una herramienta efectiva de generación de ingresos, y hoy forma parte fundamental de sus paquetes de apuestas ya que mejora ampliamente la experiencia de apuestas in-play.

¿Cuál es el producto o servicio de Sportradar para 2021 que más lo entusiasma?

Estamos entusiasmados con las inversiones que hicimos en ad:s, nuestro servicio de marketing basado en datos para corredores de apuestas, y esperamos con ansias a ver sus excelentes resultados en 2021. Nuestra ad:s Marketing Cloud, desarrollada en base a nuestros datos de apuestas, es una plataforma diseñada para cumplir con las necesidades de marketing digital de las casas de apuestas. Al combinar nuestra información sobre quién está apostando y dónde con tecnología de publicidad de última generación, creamos un área donde podemos impulsar una mayor eficiencia en los gastos en marketing para generar efectos positivos.

¿Qué es lo que más espera en relación a las apuestas en Estados Unidos para 2021?

Parece que el 2020 marcó el final de la etapa inicial de apertura del mercado estadounidense, con algo de claridad sobre qué actores del mercado van hacia adelante, y con la legislación dando una base para todo. Creo que en 2021 vamos a comenzar a hacer un mayor énfasis en la ejecución para comprender completamente la oportunidad que tenemos en frente. Realmente espero con ansias poder ayudar a nuestros clientes y socios a lograr esto.

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