n una movida que lo diferencia de varios de sus competidores del sector, el poderoso grupo operador de salas de juego norteamericano evita los tradicionales juegos de casinos en esta iniciativa y apunta sus estrategias de marketing directamente al segmento de mujeres de entre 35 y 48 años.
Al mismo tiempo, la compañía está lanzando un flamante modelo basado en suscripciones para sus juegos, el cual le permite a los apostadores ganar premios aún cuando no estén jugando.
Más allá de que Harrah's opera 26 casinos tradicionales en Estados Unidos, la firma decidió que su nombre no tiene tanto peso en el mercado británico, motivo por el cual allí está lanzado una nueva marca de su propiedad: LucyMe.
En lugar de juegos de casinos, Harrah's se concentrará en los juegos en los que el apostador debe mostrar algo de habilidad y destreza. En las nuevas propuestas, los jugadores pagarán entre 10 y 56 libras esterlinas por mes para tener acceso ilimitado al sitio de juego. Allí, hay un pozo fijo de dinero que debe ser entregado todos los meses, con premios que llegan a alcanzar las 150 mil libras esterlinas.
Para apoyar la iniciativa, la cadena planea promocionar la iniciativa en reconocidos destinos de Internet como Yahoo!, MSN, Tiscali y la red TradeDoubler. También comenzará una campaña de publicidad en revistas dirigidas a las mujeres y en el ámbito “offline” como shoppings y centros de compras.
