X muda política e passa a proibir parcerias pagas de apostas

A plataforma X (antigo Twitter) anunciou uma mudança em sua política de parcerias pagas e passou a proibir promoções relacionadas a jogos de azar nesse formato. A atualização foi divulgada em 19 de fevereiro de 2026 e altera diretamente a forma como operadoras de apostas, afiliados e criadores de conteúdo podem atuar na rede.

Conforme reportagem da Gambling Insider, empresas do setor de apostas não poderão mais utilizar posts de parceria paga para alcançar seus públicos dentro do X. A restrição inclui conteúdos promovendo apostas esportivas, loterias, cassinos sociais e outros serviços ligados a jogos de azar, mesmo quando identificados como “anúncio” ou “post promocional”.

A empresa esclarece que a proibição se aplica exclusivamente às parcerias pagas. A publicidade tradicional veiculada por meio da plataforma de anúncios do X segue operando sob política separada e permanece permitida, desde que respeite as diretrizes específicas do sistema de ads.

Violação pode levar à suspensão de conta

O X define parcerias pagas como “o envolvimento de uma marca terceira que fornece compensação ou incentivos a um usuário, como influenciador ou criador de conteúdo, para promover seu produto ou serviço”.

A definição inclui:

• Produtos ou serviços oferecidos como brinde por uma marca

• Compensação financeira ou em bens

• Geração de comissão via links de afiliado ou cupons de desconto

• Acordos comerciais, como embaixadores de marca

Além de produtos e serviços de jogos de azar, a lista de indústrias proibidas para parcerias pagas inclui:

• Produtos e serviços adultos

• Bebidas alcoólicas

• Contraceptivos

• Serviços de namoro e casamento

• Drogas e produtos relacionados

• Produtos e serviços financeiros

• Questões geopolíticas, políticas e sociais para fins comerciais

• Suplementos de saúde e bem-estar

• Produtos farmacêuticos

• Tabaco

• Armas

• Produtos e conteúdos focados em perda de peso

A política prevê a possibilidade de exceções avaliadas caso a caso, desde que a empresa interessada passe por um representante comercial interno do X. Sem essa autorização, operadoras e marcas de apostas terão de migrar suas ações para anúncios tradicionais ou redirecionar suas estratégias para outras plataformas.

O descumprimento das regras pode resultar em remoção de conteúdo, restrição temporária da conta (modo somente leitura) e, em casos reincidentes, suspensão definitiva.

O impacto real da medida dependerá da consistência na aplicação das novas diretrizes, algo que, até o momento, permanece incerto, conforme citou a Gambling Insider.