Bets investiram mais de R$ 1,4 bilhão em propaganda na TV e no rádio em 2025

Em 2025, as bets investiram R$ 1,44 bilhão em mídia em TV aberta, TV paga e rádio, segundo levantamento da Tunad. O pico foi em junho, quando o segmento gastou R$ 164,5 milhões — o mês marcou o início da primeira Copa do Mundo de Clubes, que contou com a participação de Flamengo, Palmeiras, Fluminense e Botafogo, além de times europeus como Chelsea, PSG e Real Madrid.

Já janeiro, início de temporada do futebol brasileiro, foi o mês que registrou o menor investimento em 2025, com R$ 66,7 milhões desembolsados pelo setor em midia televisiva e no rádio.

Segundo a Tunad, a TV aberta respondeu por 85% dos investimentos, ao passo que o rádio foi perdendo tração e seu uso teve queda de 70% no segundo semestre. Isso revela, de acordo com a análise, uma mudança de prioridade no planejamento do setor.

As empresas que mais gastaram com publicidade em TV e no rádio foram BetMGM, Betano e Betnacional. Estas concentraram 62% de todo o investimento nesse tipo de mídia e foram se revezando na liderança ao longo do ano. Considerando o total de 2025, no entanto, a BetMGM foi a que mais investiu.

“O comportamento observado ao longo de 2025 aponta para um mercado de apostas esportivas mais estruturado e menos dependente de ações pontuais. A previsibilidade da curva anual, a centralidade da TV aberta e a reorganização do mix de mídia indicam um planejamento orientado por continuidade, domínio de presença e eficiência competitiva”, diz a análise da Tunad.

“A retração do rádio no segundo semestre e o uso tático da TV paga reforçam uma leitura mais racional dos canais disponíveis. Em conjunto, os dados mostram que a publicidade passou a ocupar um papel estratégico permanente para as bets, consolidando um novo estágio de maturidade na comunicação do setor no Brasil”, conclui.