Meta impõe regras mais rígidas de publicidade para operadores e afiliados de jogos de azar

Os operadores e afiliados de jogos de azar que utilizam as plataformas da Meta devem agora cumprir uma nova camada de conformidade regulatória. A empresa de tecnologia passa a ter processos de aprovação de anúncios mais rigorosos, exigindo licenças verificadas e documentação detalhada.

A partir de agora, qualquer promoção de jogos de azar online no Facebook ou Instagram deve passar pela seção “Permissões e verificações” da Meta no Business Suite.

Os anunciantes devem obter aprovação formal, com envios vinculados a licenças de jogo válidas e conformidade legal nos países onde os anúncios serão exibidos.

Uma vez concedidas, as aprovações são limitadas às contas de anúncios especificadas. Quaisquer extensões para perfis comerciais adicionais devem passar por um processo interno da Meta.

A política se aplica a todas as categorias de jogos de azar, incluindo apostas esportivas, cassinos online, loterias, pôquer e jogos com prêmios. As isenções se aplicam apenas a jogos gratuitos que não oferecem valores monetários.

Documentação e verificação

Os anunciantes são obrigados a declarar sua função operacional — seja como operador, agregador, afiliado ou agente — e identificar o tipo de atividade de jogo que está sendo anunciada. A documentação deve incluir licenças válidas emitidas por órgãos reguladores, o nome legal da empresa, capturas de tela de sites ou aplicativos e uma lista completa das contas de anúncios a serem ativadas.

Todos os materiais enviados devem estar em inglês, e o conteúdo de jogos de azar deve estar claramente visível no site ou aplicativo associado. As equipes internas da Meta revisarão manualmente todos os envios.

Os tempos de resposta podem variar, e documentação adicional pode ser solicitada mesmo após a aprovação inicial.

Regras para afiliados e criadores de conteúdo

A política inclui disposições específicas para colaborações com influenciadores e criadores de conteúdo. Se o operador de jogos de azar publicar um anúncio e apenas marcar ou mencionar o criador, nenhuma autorização separada será necessária.

No entanto, se o criador publicar o anúncio diretamente, ele deve se registrar como afiliado, obter a aprovação da Meta e enviar um contrato assinado confirmando a relação comercial.

Esta etapa visa formalizar o processo para promoções de jogos de azar lideradas por influenciadores, exigindo parcerias documentadas entre criadores e entidades de jogos de azar licenciadas.

Proibição de segmentação de menores

As regras da Meta incluem a proibição absoluta de segmentar indivíduos menores de 18 anos com anúncios relacionados a jogos de azar. Essa restrição se aplica a todas as categorias, incluindo apostas esportivas, cassinos online, pôquer e jogos com prêmios. Mesmo no caso de cassinos sociais ou conteúdo gratuito, os anunciantes devem garantir que menores não sejam incluídos no público-alvo.

Os padrões de publicidade revisados da Meta se aplicam globalmente e estão alinhados com as expectativas atualizadas de transparência no marketing de jogos de azar digitais. Operadores, afiliados e agentes devem atender a padrões legais, procedimentais e de conteúdo para manter o acesso a anúncios na plataforma.