Dos insights à ação: CMO da MelBet Partners & Afilliates compartilha lições sobre o mercado da África

“A África está se tornando a nova Índia para os afiliados de iGaming”. Esse foi um dos insights da palestra de Anastasiia Shcherbyna, CMO da MelBet Partners & Affiliates, na Conversion Conf, realizada em 16 de abril, em Varsóvia, Polônia.

A empresa compartilhou os destaques da apresentação de Scherbyna que revelam por que o continente africano possui tanto potencial na indústria. Confira os principais pontos: 

Por que a África?

- Mais de 1 bilhão de pessoas na África Subsaariana e rápido crescimento populacional.

- Expansão da internet móvel impulsionada pela influência digital da China.

- Dinâmica cultural e histórica que molda o comportamento do usuário.

Especificidades regionais

A África Subsaariana difere do Norte da África e do Oriente Médio (região conhecida como MENA) em termos de religião, histórico colonial e estruturas jurídicas. Isso afeta:

- Leis e regulamentações locais.

- Educação e disciplina do usuário.

- Idioma (principais idiomas oficiais: inglês e francês).

É importante lembrar:

- Os criativos devem ser localizados, pois as regiões de língua francesa e inglesa variam muito.

- O estilo e a estética do estilo de vida na África são diferentes dos padrões ocidentais.

Tráfego e tecnologia

A África é um mercado que prioriza os dispositivos móveis: o Android domina com mais de 85% de participação. A maioria dos usuários faz pesquisas pelo Google, muitas vezes sem entrar em sites.

A MelBet possui licenças locais em 6 países africanos, o que dá uma clara vantagem para a promoção legal e multicanal. Isso inclui parcerias com lendas do futebol local e nomes globais como Didier Drogba, Mohamed Zidan e outros, além de campanhas de microinfluenciadores que realmente convertem.

Estratégia de produto

- As apostas esportivas são o impulsionador do mercado, especialmente durante os dias repletos de eventos.

- Os cassinos online precisam de ajustes: os jogos de colisão se desgastam rapidamente, enquanto os caça-níqueis clássicos com tema de frutas e animais são adorados.

- As taxas médias de conversão de produtos chegam a 30-60%, dependendo da localização.

O que evitar?

- Não aborde política.

- Evite usar celebridades europeias sem a devida localização ou contexto.

Na Conversion Conf, a MelBet Partners & Affiliates se conectou com dezenas de parceiros para falar sobre estratégia e crescimento futuro na África.