Edición Latinoamérica
23 de Noviembre de 2017 | Edición Nº3680

Las ventas de este sorteo se incrementaron un 13% en los últimos tres años

Alejandro Amenábar dirigió el aviso navideño de Loterías y Apuestas del Estado

Alejandro Amenábar dirigió el aviso navideño de Loterías y Apuestas del Estado
El cortometraje “Danielle” es la historia de amor entre un guía de turismo y un extraterrestre.
España | 14/11/2017

La agencia Leo Burnett Madrid presentó la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2017 en los Cines Doré.

E

l trabajo de este año es el cortometraje de 20 minutos Danielle, protagonizado por Dani Luque y Charlotte Vega. Ellos interpretan a Daniel, un guía turístico de la ciudad, y Danielle, un extraterrestre que no sabe comunicarse. Ambos se encuentran en la cola de la Lotería por casualidad, y luego de varios desencuentros ganan el sorteo y se vuelven a cruzar en el lugar donde se conocieron.

El film fue dirigido por Alejandro Amenábar, el cineasta chileno-español que ganó un Oscar por Mar adentro. “Es una historia de amor que viene a decir que la mayor suerte es encontrarte con un elemento que no tiene que ver con ganar la lotería sino con compartirlo con la gente”, afirmó.

La campaña cuenta además con una versión de tres minutos y medios para TV, dos de 45 segundos y una de 30 segundos. La agencia también ha creado una serie de piezas gráficas para exterior y prensa, elementos de PLV y piezas radiales. También hay una página web donde los jugadores podrán encontrar a aquellos con quienes compartan números.

Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett España, contó: “La atención del espectador cada vez es más baja en publicidad tradicional. Cuando generas un contenido de suficiente interés para que la gente lo consuma voluntariamente la cosa es diferente. Esta campaña cuenta con ese tipo de expectación e interés como para legitimar y posibilitar el trabajo con un formato como el cortometraje”.

Esta es la cuarta campaña que Leo Burnett crea para Loterías y Apuestas del Estado. En el evento de presentación, representantes de Loterías y Apuestas del Estado contaron que el sorteo ha conseguido incrementar sus ventas en un 13% durante los últimos tres años. En 2016 alcanzó una facturación total de 2.672 millones de euros. De esta manera informaron que se pusieron en venta 170 millones de décimos, es decir cinco millones más que el año pasado.

Yogonet.com / Adlatina
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